Hashtag es, obviamente, un anglicismo, y está compuesta por dos palabras: hash y tag. Es decir, lo que se podría traducir como: almohadilla (#) y etiqueta. Se trata de una etiqueta de metadatos que hace que podamos identificar publicaciones de distintos usuarios con algo en común. Ese “algo” es el hashtag en sí, que consiste en una almohadilla y una combinación de caracteres a continuación, sin ningún tipo de espacios. Por ejemplo, #programarketing. Es un hipervínculo que conecta contenido relacionado. Se puede usar para publicar sobre temáticas concretas (#naturaleza), sobre días señalados (#diadelgato) o incluso eventos (#brandingday).
La primera red social en utilizar hashtags fue Twitter, aunque tuvo tanto éxito que, actualmente, prácticamente todas las redes los usan.
Se pueden usar estos elementos en diferentes redes sociales: Instagram, Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest o Tik Tok. En resumen, la gran utilidad de esta herramienta es la conexión. Conecta tu publicación con otras con similares intereses o temática. Te ayuda al buscar publicaciones (ya sean artículos, textos, fotografías, vídeos, grupos…). También se pueden usar para conseguir seguidores. Si logras posicionarte mediante las etiquetas, es más probable que la gente interesada en tu temática termine siguiéndote. Esto sirve tanto para empresas como para personas que funcionan como marca personal.
En Twitter no interesa abusar de los hashtags. Es una cuestión de sentido común. Cuantos más uses, más complicas la lectura de tu mensaje. Teniendo en cuenta que Twitter es una red social en la que su fortaleza son los mensajes textuales cortos, usar almohadillas en todas las palabras dificultará mucho su lectura. Dos o tres sería un número razonable. Si están integrados en el texto, funcionan mejor que si los pones al final aparte.
La reina de los hashtags en la actualidad sería la red social más visual, Instagram. Puedes usar hasta 30 en cada publicación, y los usuarios se han habituado tanto a verlos incorporados bajo las imágenes como a usarlos para navegar por la red. Incluso se puede seguir a determinados hashtags como si fueran perfiles. Elegir los más adecuados te pueden ayudar mucho a posicionar tus publicaciones. Como consejo, procura usar palabras específicas de tu temática, mejor que las generales más empleadas. En Tik Tok, su uso es bastante similar a Instagram. E incluso en Pinterest también funciona de forma parecida (con limitación de 20 etiquetas en cada publicación).
En Facebook, la privacidad de muchas páginas hace que se vean más limitadas las búsquedas por etiquetas. Usar una o dos en cada publicación está bien, no satura. Lo más interesante de esta red con respecto a este tema es el filtrado según tus intereses: publicaciones, personas, fotos, vídeos, marketplace, páginas, lugares, grupos, aplicaciones, eventos o enlaces.
Finalmente, LinkedIn es la red que ha incorporado más recientemente el uso de esta herramienta. Puedes escribir las etiquetas que quieras o, directamente, aceptar alguna de las recomendaciones que te haga la propia red social. Aquí también puedes seguir a los hashtags que te interesen más.